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618梳理:电商造节 全品类家电厂商狂欢

2017/6/19 22:20:13来源:互联网作者:

  6月18日,很多人见面谈的话题除了父亲节就是“618你买东西了吗”。6月18日原本是京东的成立之日,2010年京东首次开始“京东618”,将店庆日作为促销节点。只是今年天猫、国美等的加入使得618变得更加热闹,成为全平台、全品类的促销节点。

  根据官方数据,截至2017年6月18日,京东618全民年中购物节(6月1日至6月18日)的累积下单金额为1199亿元;天猫618理想生活狂欢节(6月1日始)吸引品牌超18万,让利金额总计超过100亿元;国美Plus6月18日单日交易额同比增378%,返利商品累计分享突破100万次,单人返利总额最高达3678元。

  起源于京东就决定着618的主战场在3C产品上,手机、电脑、家电等成为此次的促销主力军。原3C产品的主要销售渠道的京东、国美等自不必提,在天猫618主会场页的品类选择中,电器家装品类处于第一个选项,囊括家电、电脑等。

  3C产品厂商对618的参与热度也很高。据中国商报记者了解,有家电品牌早早地开始了618的营销宣传,内部进行活动动员、誓师,活动高潮期的6月17日晚、6月18日凌晨,相关团队全员加班,通宵达旦工作以保障活动的顺利进行。

  从618的情况看,618也成为了3C产品销售的爆发期。手机方面,荣耀方面的数据显示,在6月1日至18日期间,荣耀在京东平台居于中国手机品牌累计销售额冠军,荣耀畅玩6X、荣耀畅玩5、荣耀8青春版及荣耀V9四款机型销量排名居前,荣耀9 获得18日新品销量冠军。

  家电方面,正如京东总结的那样,“多数品类电商格局已定。空调、冰、厨卫、小家电格局已经稳定,彩电诸侯纷争”。

  白电方面,格力全品类全天销售额超6亿,同比增长2.5倍;整个京东618期间,累计销量额超11亿。大松、晶弘创格力生活电器在京东平台的单日销售新纪录。其中,大松IH煲全天销售额为前30天日均销售额的30倍,是去年的6倍,格力冰洗(冰箱、洗衣机)产品全天创下历史新高,同比增长770%。

  电视方面,小米电视数据显示,全网销量同比增长500%,线下销量破小米之家单日纪录。海信电视618当天全网整体销售额突破3亿,同比增长超过40%。夏普电视方面的数据显示,618期间全渠道累计销售额超10亿,618当日全渠道销售额4.3亿,其中京东2.5亿,阿里1.5亿。

  随着618影响力的提升,其或许将成为家电行业全年销售中的又一个市场井喷期,成为春节、五一、十一之外的又一个消费节点。只是随着平台和品牌各种“节日”的兴起,消费需求被分流,甚至在市场需求没有明显的情况下,可能出现提前透支市场的风险。

  618部分家电销售情况

  关键词:“大”、全渠道、中高端

  TCL集团

  618当天,截至19:58销售额破10亿,截至0点48分销售额突破8亿元。热销产品为曲面电视、高效能空调、280升以上大容量冰箱、6.5公斤单品滚筒洗衣机

  小米电视

  618当天,全网销量同比增长500%,4A 55"雄踞京东天猫55"段冠军,线下销量破小米之家单日纪录。

  海信电视

  618当天,海信电视55英寸成为全网销售额冠军,65英寸为全网曲面第一。

  夏普电视

  618期间,全渠道累计销售额超10亿。618当日,全渠道销售额4.3亿,京东天猫大尺寸第一、国美黑电第一。

  荣耀手机

  京东618期间,荣耀共有4款产品在榜,包括荣耀畅玩6X、荣耀畅玩5、荣耀8青春版及荣耀V9,覆盖不同价位段,且中高端旗舰机型更受消费者青睐。其中,荣耀V9夺得京东手机2000~2999价位段单品销量冠军、荣耀畅玩6X、荣耀8青春版包揽1000-1499元价位段单品销量冠亚军。

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