社区团购跟风潮，此起彼伏，在有限的市场里大家都想来分一杯羹。一句流行很久的一句话，特别适合现在的社区团购，这句话是“每年开100家奶茶店，就有124家倒闭”。社区团购如果扎堆一起来抢市场，无论是价格战比拼，还是消费群加持，狼多肉少，入不敷出，终将会在这个大浪潮中被淘汰。

　　企查查显示：同程生活成立于2018年1月，隶属于鲜橙科技，是同程内部孵化的社区团购平台，于2018年8月上线，是一家以生鲜非标品为切入口的生鲜超市电商平台，生鲜品类占比高达70%，其服务覆盖范围主要为华东、华南地区。

　　在美团、拼多多等互联网巨头抢食社区团购赛道之前，同程生活与兴盛优选、十荟团一起，被业内人士并称为“老三团”，同程生活曾是仅次于兴盛优选的行业老二。

同程生活融资表

　　同程生活迄今为止共完成了8次融资，最近一次C+轮融资完成于2020年7月31日。同程生活在这轮融资中估值达到了10亿美元，正式跻身独角兽之列。

　　新品牌 “蜜橙生活”

　　7月6日，同程生活创始人&CEO何鹏宇发表内部信，表示同程生活正面临最艰难时刻，将做出战略调整从C端业务转型小B端，并启动“蜜橙生活”。

　　新品牌“蜜橙生活”

　　信中提到，自从2020年9月开始，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”“拼执行”的时代转变成“拼资本”“拼补贴”的时代。基于此，现在鲜橙科技必须在业务上做出调整。即日起启用新品牌名“蜜橙生活”，围绕团长（KOL、KOC）进行供应链的创新，包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能等。

　　何鹏宇在信中称，“公司今天遇到的前所未有的挑战和问题，我作为CEO有着不可推卸的责任，在此我深深地向所有的合作伙伴、跟随我们一起战斗的员工，向政府、媒体深深的道歉，向所有投资我们的投资人进行道歉。”

　　同程生活历史足迹

　　2017年12月24日，同程集团内部孵化成立“场景电商项目部”。

　　2018年8月1日，同程生活正式成立，升级为以社区团购为主导模式的家庭消费社交电商。

　　2018年12月，广州千鲜汇正式并入同程生活体系内，开始全国布局和全品类高速发展。

　　2018年12月，同程生活已服务超过1000个社区、几十万个家庭，月交易额达到数千万元，地区覆盖华东及华南。

　　2019年8月，同程生活创下社区团购行业史上单笔最高融资记录，司深耕家庭消费场景，通过重构生鲜产业链，大幅提高了整体行业效率，同时持续地为广大用户带来更大的价值。团队凭借丰富的线上线下运营经验，已经处于行业领先地位。

　　2019年度，同程生活累计服务苏州市覆盖5000+社区，50万家庭，完成20亿。

　　2020年2月10日，苏州市委常委、苏州工业园区党工委书记吴庆文一行来到同程生活，视察疫情期间防疫工作及工作开展情况。

　　2020年2月，同程生活被评定为2019年度苏州市“独角兽”培育企业。

　　2020年6月，同程生活所属鲜橙科技收到一封来自国家商务部的点名感谢信，感谢企业在疫情期间及时报送抗疫保供一线信息，并踊跃参加“双品网购节”等促消费活动。

　　2020年8月，同程生活与邻邻壹完成战略合并，形成了根据地扎实、全国多区域布局的业务版图。

　　2020年8月20日，贵州省委书记孙志刚，省长谌贻琴曾率贵州省党政代表团在苏州市委书记蓝绍敏（现贵州省委副书记）、苏州市长李亚平及园区党工委书记吴庆文陪同下考察同程集团及同程生活主题展馆。

　　2020年10月20日，同程生活宣布品牌升级。正式启用全新品牌标识及IP“鲜小橙”。同时，同程生活可持续消费扶贫新模式也首度公开亮相。

　　2020年10月22日，同程生活与斑布、分众传媒三方战略合作发布会在同程大厦成功举办。三方宣布达成长远战略合作，未来将投入各自优势资源，旨在打造全新的商业生态系统，构建一个“超级流量闭环”。

　　2020年11月11日，甘肃省农业农村厅副厅长周邦贵一行专程前往同程生活考察指导，同程生活联合创始人尹祥携公司管理层进行了接待，并与甘肃省农业农村厅签订战略合作协议。

　　2020年12月14日，由上海市、江苏省、浙江省、安徽省农业部门的指导下，由天猫、苏宁易购、云集、盒马、鲜丰水果、同程生活、生鲜传奇、分众传媒、国家林业和草原局竹子研究开发中心、浙江清华长三角研究院、浙江大学城乡规划设计研究院、浙江省农业科学院作为发起单位，共同发起成立“长三角农业创新赋能联盟”。

　　2020年12月22日，同程生活怀集项目动工仪式召开，肇庆市及怀集县相关领导，同程生活联合创始人尹祥、同程生活合伙人宋靖出席活动。怀集按照国务院《粤港澳大湾区发展规划纲要》部署，将高水平打造肇庆（怀集）绿色农副产品集散基地。

　　2021年7月6日，苏州鲜橙科技有限公司发布公告称，即日起，苏州鲜橙科技原品牌名“同城生活”更名为“蜜橙生活”，将进一步加大团长私域流量及直播供应链端投入，为团长（KOL/KOC）提供更多优质商品，继续为用户创造价值。据悉，这标志着同程将从C端业务转向B端，由给消费者供货转向为向团长端供给。

　　2021年7月7日，苏州鲜橙科技有限公司发布公告称，该公司几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境，公司决定申请破产，现拟提出破产申请。

　　社区团购走入后半场

　　美团配送、每日优鲜和叮咚买菜相继上市，让人看到了生鲜电商的价值。同程生活与前置仓生鲜电商的区别在于，社区团购采用的是“预售+自提”的模式，当日下单，次日用户去自提点自提，消费场景其实是线上+线下场景结合；前置仓模式则是线上下单后，以最快速度配送到家，具有一定的时效性。

　　同程生活原本想抓住社区商业，融合线上线下发展业务，然而随着社区团购生意竞争激烈，各类“补贴大战”，让该领域的整体利润下滑，而这样的方式也使得同程生活难以维系正常运作，陷入困境。

　　去年上半年，同程生活本已经进入良性发展阶段，前端履约盈亏平衡，但从去年9月份开始，行业风云突变。巨头们纷纷入场，依靠巨额补贴抢走了大量用户。数据测算，同程生活单量大幅下滑，相比高峰期单量不足40%。

　　2020年是社区团购大战之年，滴滴、美团、拼多多先后入局。在资本的拥护下，以互联网巨头为首的玩家均已后来居上。

　　长江后浪推前浪，前浪被成功拍在了沙滩上！

　　科技在飞速前进，服务也在不断地升级，没有创新，止步现状，终究会成为时代的弃儿。