引言

　　网络的快速发展推动了电商的出现，并掀起了购物方式改革的潮流，以电商为主的网络购物成为当前的主流购物方式，传统的实体门店市场份额不断下降，此外，两者的价格也存在较大差异，如今听说，实体店一件衣服500元，为何网上只卖50元？内行人“撕开”内幕，我们来看看。

　　以当前利润空间较大的服装行业为例，很多实体门店售价在500元左右的衣服，有的电商的售价仅仅为50元左右。网购的价格如此低，原因是网购的经营成本非常低。网购所面对的市场是全国市场，通过快递发货，消费群体规模非常大，很难出现囤货积货的现象，这也使得他们不会有很大的库存压力。

　　此外，网络购物的方式和渠道也正在不断地升级，从以往的平台选购，到目前的视频主播带货，都能够给消费者提供不一样的消费体验。网络购物为了提高自己的销量，时不时地便推出一些打折活动，通过薄利多销，来获取利润。

　　在网络购物的利润诱惑下，越来越多的人开始开网店，进行线上卖货，这也直接将实体门店的发展推入了深渊，发展非常困难，营业额很难提高。而造成这一现象的原因其实有很多，但最为关键的便是两者所出现的价格差，在质量相同的前提下，消费者往往会选择价格相对较低的，也就是性价比较高的产品。

　　而价格，也正是实体门店和线上购物比较中存在的一个短板。服装行业的线上购物和线下购物价格出现巨大差异的第一个原因，是两者所使用的面料有所不同。真丝面料，和纯棉面料是两种价格差异巨大的服装面料，两者在生不同一款服装时，面料不同，自然会造成价格不同。

　　一个服装产品的产生，需要专门的设计，选取面料，最终生产，非常繁琐，其间耗资也比较大，因此售价较高。很多网络购物所售卖的产品，直接将一些服装的样板照抄，不需要前期烦琐的过程，价格自然也会相对便宜。

　　但这也并非是绝对，很多网络门店也会使用很好的面料，也会有自己的设计。同样，也会有一些实体门店，没有自己的设计，使用很差的原料。其次，线下的服装门店和线上的服装门店所承担的经营成本有很大差异。线下的实体门店，想要让自己的生意好，就必须在繁华的地带开设，因此，需要承担非常高的房租成本。

　　另外，店面还需要有专门的人提供服务和引导，人力成本也非常高，在开店期间，还需要使用水和电，这也是一笔不小的费用，并且还需要承担一定的税款。线上购物，只用将商品的图片展示在网络上即可，存放货物的仓库可以放在比较偏远的农村，房租很低，发货时只需要联系快递上门取件即可。

　　不仅如此，网络购物还不需要担心自己的房子装修成本，毛坯房也可以充当仓库。实体门店在面对自己高昂的经营成本时，想要让自己不亏损，就不得不提高自己的价格。这也是实体门店无法将自己的价格和网络所售卖的价格一致的原因。

　　网络购物所面临的经营成本非常低，前期更不需要太多的投资，也不会因为各项经营成本而提高自己的售价，这让其所标的价格非常低，但所拥有的利润空间却不小。

　　实体门店和线上购物所面对的消费群体和消费市场是不一样的，实体门店所产生的影响仅仅只是当地的一个区域，甚至连一个区域都没有。而线上购物所面临的对象却是整个国内市场，有网络的地方便有线上购物。这也使得两者在经营策略上有很大的不同，实体门店很难出现打折活动，即使自己的利润降低，也很难让自己的销量提高很多。网络购物却往往很喜欢采用薄利多销，用这种方法来提高自己的总利润。

　　实体门店和网络购物之间之所以出现价格的差距，主要原因是两者的产品所使用的面料有所不同，两者所承担的经营成本有所不同，两者所面对的市场规模有所不同。

　　结语

　　总而言之，网络购物和实体门店是两种不同的购物方式，所面临的市场份额却是一致的，网络购物愈加兴盛，实体门店的发展困境就越来越多。但两者所存在的不同，也是非常明显，网络购物的时效性和购物体验不如实体门店，实体门店的价格和经营成本优势不如网络购物，消费者通过自己的需求来决定自己的消费方式即可。