9月20日晚上19点，李佳琦直播间活跃了起来了，“消失”三个多月的李佳琦回归直播间，现场和一名助播出现在直播间，背景显示着“理性消费、快乐购物”。

　　这场直播，李佳琦未在微博、微信等平台进行预告，没有过多的寒暄，也没有对此前的“消失”做出解释，其微博还停留在6月3日的“故障道歉”。

　　一位美ONE的服务商表示，昨天得知李佳琦复出的小道消息后，他第一时间向美ONE工作人员求证，对方只回复了4个字：“保密协议”。

　　根据第三方数据显示，截至9月20日晚上21:05，李佳琦直播间观看量超5700w，上架25件商品，美妆个护类8件。其中夸迪5D次抛精华折扣力度57折，折后198元，销售量5w+。另一位业内人士透露，妮维雅一款产品销售超出15万，单价为69.9元。

　　不过也有网友直言，李佳琦的直播间变了，直播时间太短了，东西太少了，风格甚至有点拘谨了。相比较于他此前的直播，这次的时间提前了，从晚上七点半提前到七点；时间缩短了，从五六个小时缩短到两个小时；上架产品数量从此前上百个，变为不到30个。

　　在直播中，李佳琦也多次强调“理性消费，快乐购物”。这代表着李佳琦和他的团队开启了转型，以泛娱乐体验来推动消费为目标，且更加理性和讲求产品体验，而非只为销量而利用噱头话术。

　　值得一提的是，今年6月，新东方旗下直播间东方甄选因“双语直播”出圈。短短10天时间内，东方甄选粉丝达到1700万，目前东方甄选粉丝接近2600万，近三个月带货20亿元。

　　根据财报数据显示，截至今年5月31日，新东方在线直播电商业务在2022财年的总营收为2460万元，毛利930万元，毛利率37.8%。如果按照此毛利率来计算，最近三个月东方甄选的毛利高达7.56亿元。

　　现在东方甄选在粉丝量和GMV方面都有突破，开启的美妆等矩阵号有了一定起色，这个速度是比投资者预期要好一些的。

　　另外李佳琦在回归首秀中提到，更多的美妆产品将在双11期间推荐。美ONE也已从9月初开始陆续联系品牌方，重启招商，制定双11的排期。