布局:50亿,胖东来发布新商业计划

来源:零售圈 | 2024-09-06 16:18

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  9月2日,胖东来董事长于东来在短视频平台发文“造福人类的五十亿的规划”,披露胖东来最新商业规划“千年工程自由之城初稿”,引发网友热议。


  有粉丝根据项目设计初稿推测,“自由之城”选址位于许昌高铁东站南侧地块,具体来看,位于许州路以东、建安大道以北、石武高铁以西区域。也有粉丝对该项目是否是之前所公布的“仓储式卖场”进行激烈讨论。


  于东来也在多次演讲中反复提到自己对“自由”一词的重视,他曾表示,“自由比什么都好,再也不急功近利了,不是自己的坚决不要。从那时候开始就让自己的理念沉淀,从一点一滴的小事做起。谁再喊我盲目发展,即使是挣钱,也不会去做了,最起码保证健康地发展。”

  于东来指出,“胖东来从1999年以后就把自己定位在世界的顶端。那时候我就知道一个企业的价值是为了推动人类美好,而不是为了哪个国家,哪个民族。我心里面希望更多中国企业家也有这样一种格局,不过现在国内企业家的格局还比较局限。  胖东来在那个时候就开始学习,一直追求国际化。虽然我也不懂什么是国际化,我就知道这个方向是好的,所以就一直摸索着往这个方向走去。一步一步走来,慢慢有这种普世情怀、自由精神和共同致富的理念以及平等尊重的文化和环境。”

  因此,“自由之城”的理念也来源于对美好生活、自由与爱的向往。至于这一综合体将会打造何种业态,其实此前在2024联商东来总裁班上,于东来就已经提到,考虑到安全的因素,今年要规划更大的仓储式卖场,占地190亩,包括将来茶叶店也会用5000平方做中国最有特色的茶叶店,或者中国最有特色的珠宝,中国最有特色的电影院。

  今年5月,有消费者向于东来询问仓储式购物中心最新进度,他表示“没有取消,正在规划”。虽然目前官方并未对这座”自由之城“是否是仓储式卖场、具体选址、项目落地时间等信息都暂未披露。但于东来也在评论中回复网友,称该项目将由世界顶级设计团队规划建立,再加上50亿的金额,不免让网友十分期待。

  值得注意的是,在中国连锁经营协会(CCFA)发布的“2023年中国连锁Top100”榜单中,许昌市胖东来商贸集团有限公司以13家门店的数量,107亿元的销售位居第46位。

  这个诞生于许昌的零售品牌以优质的商品、良好的信誉、贴心的服务、优越的员工福利引发全网关注,且其在业内外的火爆人气之高,也被一些网友戏称为“没有淡季的6A级景区”,它不仅仅是商超界的优秀代表,更是成为了一种文化新地标。

  再加上今年以来胖东来频频参与多个商超包括步步高、永辉等在内的调改,也让其达到了”封神“程度,胖东来自有品牌也通过调改走向了全国各地。可以说,在胖东来自身的流量体质下,叠加于东来的个人魅力,让这个已经被称之为”零售界的天花板“的本土商超品牌一举进入了前所未有的高度。

  人们也对接下来胖东来的动作愈加关注,开设仓储会员店则是其一。于东来此前曾在联商东来总裁班第一期课程的讲话中提及。未来3-5年,胖东来的目标是要超越山姆和开市客。胖东来目前设定的产品标准已经高于这两大竞争对手,致力于提供高品质、高性价比的商品,满足消费者需求。

  于东来也强调,公司的战略不是通过低价策略来占领市场,而是通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信赖和支持,从而为社会带来更多的美好。

  事实上,无论是山姆、开市客亦或是胖东来,都离不开零售的核心,即人货场三大要素,能否为消费者提供更多价值,决定了其核心竞争力高低。从某种程度上来看,胖东来首先具备一定的品牌影响力,其流量优势及人文关怀已经成为了一种引流神器。

  其次,早在2023年胖东来就已试水线上渠道,目前胖东来线上不仅支持许昌市内自提或小时购,还可以以快递形式,向全国消费者销售食品、美妆、服饰、家居用品等多个品类商品。

  除了微信小程序外,胖东来还构建抖音商城渠道。目前,该商城还在优化完善过程中,商品种类和库存正在稳步补充和完善中,以期在未来为广大用户提供更丰富、更全面的选择。作为电商渠道的试水,虽然胖东来西安线上商城并未跑出一定的优势,但也为其未来全国布局奠定了一定的基础。毕竟,走向全国也是当下网友最大的呼声。

  回归到此次“自由之城”的规划之上,从选址来看目前依然在许昌本地,短期来看,胖东来仍将乐于盘踞本地。

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